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Cuando pide una cotización a una radio o un canal en Costa Rica, el tarifario llega lleno de términos propios del oficio. Este glosario explica qué significa cada uno, con ejemplos de los tarifarios públicos que revisamos para la guía de cuánto cuesta anunciarse en Costa Rica.
Radio y televisión
- Cuña
- Anuncio grabado que se transmite en la radio, por lo general de 30 o 60 segundos. Central de Radios, por ejemplo, cobra por cuña de 30" y de 60".
- Mención
- Anuncio leído en vivo por el locutor dentro de un programa. En los tarifarios de Central de Radios, una mención es de 25 a 30 palabras.
- Spot
- Anuncio de televisión, normalmente de 15, 30 o 60 segundos. El precio depende de la duración y del horario.
- Tiempo (AAA, A, B, D, E)
- Categoría de tarifa según la audiencia del programa. En el tarifario 2026 de Teletica, AAA son los espacios más vistos y E los de menor audiencia; un spot de 30 segundos va de ₡87.000 en tiempo E a ₡1.400.000 en AAA, antes de impuestos.
- Corte comercial
- Pausa de anuncios dentro de un programa. Elegir una posición específica dentro del corte suele costar más: en Teletica, un recargo del 15 %.
- Publirreportaje
- Nota pagada con formato de reportaje, dentro de un noticiero o una publicación. En Telenoticias, uno de 60 segundos va de ₡1.549.000 a ₡4.045.000 según la edición.
- Paquete mensual
- Conjunto de anuncios con precio fijo por mes. Casi siempre sale más barato por anuncio que comprar cuñas o spots sueltos.
Prensa y medios digitales
- Módulo
- Unidad de espacio en una página impresa. El precio se calcula por módulo y baja con el volumen; en La Nación va de $75 a $140 según el color y el día.
- Banner
- Anuncio gráfico en un sitio web, en la portada, en páginas interiores o en la cabecera.
- CPM
- Costo por mil impresiones: lo que se paga cada vez que un anuncio se muestra mil veces. Grupo Nación cobra $5 de CPM por banner en sus sitios.
- Impresión
- Cada vez que un anuncio aparece en pantalla, aunque nadie haga clic.
- Pre-roll
- Anuncio en video que se reproduce antes de un video del sitio. Grupo Nación lo cobra a $7 de CPM.
- Artículo patrocinado o nota pagada
- Texto publicado por el medio a pedido de una marca, marcado como contenido pagado.
- Brand Day
- Presencia de una marca en todo un sitio durante un día. En nacion.com cuesta $2.500.
Documentos y trámites
- Tarifario
- Lista de precios oficiales de un medio. Muchos lo publican en PDF; son precios de lista, antes de descuentos por volumen.
- Kit de prensa o media kit
- Documento con la audiencia, los formatos y los precios de un medio. En la Zona Norte, San Carlos Digital y Radio Santa Clara publican el suyo; vea la guía de publicidad en medios regionales.
- Comunicado de prensa
- Texto que una empresa u organización envía a los medios para que lo publiquen como noticia, sin pagar. Vea cómo enviar un comunicado de prensa.
- Pauta o pautar
- Comprar espacio publicitario en un medio.
Impuestos y facturación
- IVA
- Impuesto al valor agregado, del 13 %. Los tarifarios casi siempre muestran el precio sin IVA.
- Timbre del Colegio de Periodistas
- Cargo del 1 % que se suma a la publicidad en espacios noticiosos, según la Ley 5527. Junto con el IVA, suman más del 14 %.
- Factura electrónica
- Comprobante que el medio emite por cada venta. Pídala siempre, con los datos de su empresa.
Con estos términos, ya puede comparar tarifarios: vea cuánto cuesta anunciarse en radio, televisión y medios digitales. Para elegir el medio, use el directorio de medios de Costa Rica.
Fuentes
Tarifarios públicos de Teletica (2026), Central de Radios y Grupo Nación (2024), consultados el 17 de octubre de 2026; Ley 5527.